Une banderole pour attirer l’attention sur la marque Carrefour

Nous sommes dans un Carrefour Market de la région bruxelloise. Sans prétendre connaître avec précision la réalité socio-économique de la zone de chalandise, ce supermarché semble situé dans un quartier où chaque euro est compté, donc un magasin qui se doit de jouer la carte des marques Carrefour et Carrefour Discount.

Pour prolonger les efforts de communication de l’enseigne dans les média out-store, le magasin a placé partout où il était possible de le faire des affiches (1 produit = 1 prix) dans ses allées.  Mais pour marquer le coup dès le portique d’entrée franchi, une banderole a été tirée à l’entrée de la zone fruits & légumes.

Une banderole qui fait passer trois messages : 3.500 produits, approuvés par vous (les consommateurs) et en moyenne 30% moins cher.  Sans surprise, c’est l’avantage prix qui est graphiquement mis en évidence. Sans préciser, ni là, ni ailleurs, quels sont les prix-étalons qui permettent d’affirmer l’avantage de 30%.

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