Pour être rasé de prêt, suivez la promo (Gilette)

C’est devenu une mécanique habituelle dans cette catégorie : inciter les utilisateurs de rasoir (ou leur épouse) en rentrer leur ancien rasoir en échange d’un nouveau, plus performant, plus innovant …

Dans ce Delhaize, un display dont nous n’avons toujours pas compris s’il était bien prévu qu’un des deux soit là, ou s’il devait de retrouver dans la zone de caisse.

Explications : sur le flanc du display produit, les shoppers pouvaient prendre un sachet d’échange dans lequel ils glissaient leur ancien rasoir, le refermaient, sans oublier de détacher le coupon de -10€ valable sur une référence Gilette Proglide.

Là où cela se compliquait, c’est en lisant la procédure à suivre.  Le leaflet glissé dans le sachet demandait que l’on se rende à la caisse pour déposer l’ancien rasoir et profiter de la remise de 10€. Or, dans le même temps, le « petit » display (à l’avant-plan) suggérait de déposer l’ancien rasoir dans l’urne.

Une chose est certaine, si l’urne prévue pour les anciens rasoirs s’était retrouvée dans la zone de check out, tous les shoppers auraient perdu du temps pour la localiser. Comment savoir où la trouver dans un magasin qui compte 5, 6, 7 …. 20 postes de caisses ?

 
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