La nuit toutes les marques sont-elles grises ?

Il y a un dicton qui affirme que la nuit, tous les chats sont gris. Par analogie, doit-on considérer que ce qui se passe dans les nights shops, sur le plan commercial, est d’une clarté douteuse ?

Dans le cadre d’une étude sur le secteur en préparation, à l’initiative de la société Make Your Brand, nous nous sommes rendus dans quelques night shops.

Le moins que l’on puisse dire c’est qu’il y a encore du boulot pour les excités de la communication in-store structurée.  Mais les acteurs qui connaissent un petit peu la réalité de ces magasins particuliers vous diront que la priorité des priorités ce n’est sans doute pas l’optimisation de la visibilité des marques, mais d’abord la maîtrise des circuits d’approvisionnement.

Les fans de foot et chercheurs de collector intéressés par un duo-pack Snickers rappelant le soutien (sponsoring) de la marque à l’équipe de foot d’Angleterre  peuvent nous contacter. Nous leur dirons où ils trouveront la précieuse référence.

Autre observation de taille : le nombre de night shops qui proposent des produits discount, le plus souvent de la marque Everyday.   Parce que les private labels sont aussi disponibles la nuit.

 
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