Téléchargement, la mécanique promo à la mode ?

Qu’est-ce qui peut encore bien exciter les consommateurs pour les inciter à bousculer leurs habitudes d’achat ?  Quelle mécanique promotionnelle pour sortir de la spirale de la surenchère sur les remises directes, et du labyrinthe des primes near-packs ?

Les offres qui donnent droit à des téléchargements gratuits seraient-elles en passe de devenir les nouveaux relais de dynamisations des promo ?  Fin 2011 Delhaize nous proposait l’action Stars & Tunes. En début d’année, nous avions relevé une opération Dreft (un don’ts en matière d’exécution in-store), en avril c’est Durex qui s’y mettait.

Reste une question à nos yeux : un bon pour des téléchargements gratuits intéresse-t-il les consommateurs, à une époque où le téléchargement illégal et/ou le partage de musique sont aussi à la mode ?

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